La publicidad directa y buzoneo
¿qué es La publicidad directa y buzoneo?
La publicidad directa y buzoneo son métodos publicitarios creado para entregar mensajes o contenido promocional rápidamente, en gran parte solicitando claramente una respuesta de un consumidor potencial.
Al dirigirse a medios directos y personalizados, las marcas pueden hacer llegar su mensaje a una gran audiencia de forma rápida y económica.
Durante muchos años, la publicidad directa y buzoneo más básica utilizó el correo directo como base de la mayoría de las campañas publicitarias. Con la aparición de las nuevas tecnologías, el panorama ha cambiado, lo que ha obligado a las empresas de publicidad a adaptarse a los nuevos medios y, con ellos, trasladar su tráfico a un entorno digital.
Ejemplos de prácticas de publicidad directa
Este tipo de marketing ofrece un gran número de posibilidades:
Mailing , envío de contenido promocional al espacio del destinatario.
Publicidad directa y buzoneo, Reparto de material publicitario físico, como folletos, flyers, posters…
Empleo de cupones y descuentos
Emailing, especialmente destacado en los últimos años con la aparición de las nuevas tecnologías y el acceso al correo electrónico desde nuevos dispositivos.
Telemarketing o cibermarketing
Ventajas de la publicidad directa y buzoneo
La publicidad directa se caracteriza por una serie de elementos positivos:
Supone bajo nivel de costes o inversión en campañas publicitarias.
Cualquier empresa puede recurrir a su empleo, ya que al ser fácilmente diseñada y puesta en marcha está al alcance de pymes o grandes empresas.
Pese a ser económicas, buscan la originalidad y el mayor impacto posible
Se trata en la mayoría de los casos de planes publicitarios muy controlables y medibles, lo que hace muy accesible conocer el grado de éxito que conllevan.
directa
Desventajas y puntos en contra de la publicidad
Pese a su histórica relevancia, este tipo de prácticas también ha contado con detractores:
A menudo este modelo es considerado como invasivo y molesto para los receptores.
Los mensajes transmitidos y el posicionamiento de una marca o empresa pueden tener poco efecto al encontrarse en una multitud de mensajes y un gran volumen de información actualmente.
A menudo debe enfrentarse a estrictas legislaciones que complican su puesta en marcha, ya que se trata de técnicas de marketing que apelan directamente a individuos. Por ejemplo muchas son etiquetadas como spam o información invasiva.
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Barcelona, a 23 de Julio de 2021.-
