Dónde distribuir folletos físicos o digitales: Reparto de publicidad híbrido
Reparto de publicidad híbrido
Hoy, cuando hablamos de reparto de publicidad híbrida o medios publicitario, nos enfrentamos al dilema de elegir entre medios online o offline. Uno pensaría que, en un mundo tan globalizado, las soluciones que nos ofrece la tecnología son las más efectivas. Nada más lejos de la realidad. La tendencia actual es realizar acciones virtuales y físicas, disfrutando así de los beneficios que ambos nos brindan.
¿ dónde distribuir folletos físicos o digitales, la diferencia entre los dos y la importancia de implementar reparto de publicidad híbrido?
Visualmente, un folleto es un documento impreso o digital que consta de una o más páginas con contenido informativo, principalmente, sobre determinados servicios, productos o promociones.
El material promocional está destinado a captar la atención del usuario, por lo que debe ser llamativo, de formato atractivo y con un llamado a la acción claro.
Hoy en día, la venta omnicanal y omnicanal es una realidad. Los consumidores exigen que las empresas estén presentes en formatos físicos y digitales, y las empresas necesitan mantenerse actualizadas. La publicidad y la comunicación también deben dirigir su impacto en ambas direcciones. Aunque hasta hace poco la forma más popular y eficaz de publicitar era utilizar materiales físicos como folletos, la tendencia actual es incorporarlo. Elegir el formato adecuado para cada caso es fundamental para optimizar su inversión.
Los folletos digitales tienen la misma finalidad que los folletos físicos, es decir, informar, excepto que los consumidores reciben los folletos en formato digital en sus teléfonos móviles y pueden consultarlos en cualquier momento, por lo que compartirlos con sus contactos por otros canales digitales.
Por otro lado, los materiales promocionales reales distribuidos en lugares específicos están vinculados a usuarios con perfiles específicos a través de estudios de geomarketing. Estas áreas geográficas definen la ubicación del público objetivo para la comunicación y, por lo tanto, determinan el área de influencia, planificación y ejecución de la publicación de anuncios. Además, la gente sigue ingresando cada vez más con la mirada lo que tenemos frente a nosotros, lo que podemos tocar, haciendo que los folletos o catálogos recibidos en el buzón se conviertan en uno de los más confiables, según el Estudio de Publicidad Directa II. .
Recordemos que uno de los datos más importantes que muestra esta investigación por correspondencia es que es el medio publicitario con mayores niveles de recuerdo de marca, por delante de otros medios como la televisión y la radio, siendo considerado por los consumidores como el menos intrusivo.
Es por ello que los folletos físicos no han desaparecido, sino que han convivido y complementado con otros formatos y canales.
Beneficios del Reparto de publicidad híbrido
Hoy en día, los consumidores se están moviendo casi simultáneamente de los medios físicos a los medios digitales. Cuando hablamos de campañas de buzón combinadas, nos referimos a acciones que combinan el potencial de la publicidad en folletos físicos con la efectividad de los folletos en línea.
La clave para alcanzar las metas se encuentra en varios canales y puede impactar a cada consumidor en el momento óptimo para generar engagement y conversiones. Además, gracias a la tecnología, los consumidores son más accesibles para las marcas y los minoristas, llegando a audiencias más grandes al combinar los dos formatos.
En definitiva, fusionar las estrategias de marketing tradicionales con las nuevas estrategias online, aumentando la comunicación de las campañas, esto se conoce como marketing mix.
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